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このセミナーは終了しました。

<脳科学とマーケティング>

最近は一服感がありますが 265/70R16 BFGoodrich BFグッドリッチ All-Terrain T/A KO2 オールテレーン T/A KO2 ホワイトレター MKW MK-36 MKW MK-36 サマータイヤホイール4本セット、脳科学の発展にはめざましいものがあります。
脳科学の知見をマーケティングに生かそうという試みもたくさん出てきました。
ザルトマン(「心脳マーケティング」の著者)のメタファーでイメージを誘引させる方法(ZMET法)やマルコ・イアコボーニ(ミラーニューロンの発見者の1人)達のペプシとコークの味覚実験などが有名です。
脳科学のマーケティングへの応用は90年代にも一時的なブームになりました。当時はカオスとかゆらぎ概念が注目され日本の権威のひとりである武者利光さんが 、「脳機能研究所」と「ゆらぎ研究所」を作ったのが1994年でした。
1/fゆらぎに基づいた扇風機などが開発されました。
今回の脳科学のマーケティングへの応用は、我々の知覚、認知、記憶というマーケティングリサーチで重要な指標が脳の部位で特異的に観測できることと、ニューロンの機能解明が大きく進んだことによるものと考えてよいでしょう。

脳科学とマーケティングリサーチを結びつけている重要な「道具」としてfMRIなどの装置があります。
この装置は高価で大きく、扱いも難しいのでリサーチの現場ではまだ使えません。
今回のセミナーでもの脳科学の実験的なことは行えません。
脳科学の知見をマーケティングの視点で整理し、インタビューに役立てられるものがないか探りたいと考えます。

セミナーの目的

① 脳科学をマーケティングの視点で整理し、理解を深める。
② 通常の1on1インタビュー中で、変化盲 TC3-GLBK-55 アライ Arai ヘルメット ツアークロス3 グラスブラック (55cm-56cm) 4530935348480 JP店 【受注生産】【グレイス Grace】アルファード (7人乗) 等にお勧め ラグジュアリーダイヤエディション LDA [Aラインレザー仕様] シートカバー 1台分 型式等:AGH30W / AGH35W 品番:CS-T042-A、選択盲、メタファー(誘引)法を体験する。
③ そのインタビューの中で脳科学の成果を生かす方向性を追求する。

参加していただきたい方

  1. ニューロマーケティングに興味のある方
  2. モデレーターの方、モデレーションを始めようとしている方
  3. マーケティングリサーチに関わっている方

開催日時・場所

日時:2010年2月3日(水)10:00~18:00
場所:アウラマーケティングラボ(恵比寿)

費用・応募方法

26250円(1人、

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、税込み)
   1on1インタビューを体験する方
10500円(1人、税込み)   インタビューを体験しない方

以下の必要項目と①または②のどちらかご希望のコースを記入して、FAXまたはe-mailでお申し込みください。

お名前  
会社名  
請求書宛先住所  
E-mail  
ご希望のコース  

アウラマーケティングラボ  東京都武蔵村山市三ツ木2-16-5
Tel 090-2626-2844  E-mail: auraebisu@gmail.com

 

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ニューロンの働き

  • ニューロンとは何か
  • 記憶、意識とニューロン

視覚の確かさ

  • 「変化盲」「選択盲」とは何か
  • 見るということ

刺激、記憶、評価・意識、想起

  • 記憶の仕組みと思い出す(ブランド認知)ということ
  • おいしい、好き・嫌いの評価と脳科学

メタファーとイメージ

  • SD法とイメージ測定
  • メタファーとは何か

脳科学とマーケティングインタビュー

選択盲とマーケティングインタビュー

  • コンセプトチェックと選択盲
  • 選択盲が再現できるか 155/65R13 73S DUNLOP ダンロップ ENASAVE EC204 エナセーブ EC204 ZACK JP-818 ザック ジェイピー818 サマータイヤホイール4本セット、対象者は選択盲をどう感じるか

メタファーインタビュー

  • メタファーの使い方
  • メタファーとSD法的イメージ測定

脳科学的インタビュー

インタビュー中の対象者の脳(神経細胞)の活動状況をみることは設備的(倫理的)にできないので AZ Battery AZ バッテリー 【ATZ5S】AZバッテリー グロム、 そういったダイレクトな実験ではなく、脳科学の知見を考慮したインタビューとその分析を一緒に試みる。

<テーマ>

  1. コンセプトチェックを題材に、

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    、選択盲的現象が観察できるかを確かめる。
    (選択盲があったとして)対象者発言の信憑性(合理化の度合い)を直接インタビューしてみる。
  2. メタファーによるイメージ誘引法を研究する。
    (過去のアウラセミナーの実績を考慮して製品ジャンルを選ぶ)

<対象者>

参加者全員(インタビュー体験希望者)が60~90分の持ち時間で1on1インタビューを実施する。
(対象者は事前に普通の消費者をリクルーティングしておきます)

<分析>

選択盲について(普段のコンセプトチェックの信頼度を考える)
メタファー法の深化を計る

時間割

2月3日(水) 10:00~11:00 脳科学の現在
  11:00~12:00 マーケティング視点でみた脳科学
  13:00~16:00 実査
  17:00~18:00 分析
  18:00~20:00 懇親会(参加自由)

 

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